Японские легионеры-футболисты уже очень давно стали важной частью европейского футбола, а сама Бундеслига и вовсе пережила несколько волн азиатской популярности. Но ни один из клубов, за исключением той самой Фортуны, не собирал и не создавал свою цельную маркетинговую стратегию, глядя далеко в направлении Страны восходящего солнца – Японии.
В Германии, в городе Дюссельдорф проживает самая большая японская диаспора, какая только возможна в Европе, а именно 8 тысяч человек. В самом центре города, вокруг района Immermannstrasse, построили целый японский квартал. Как же так все-таки получилось? А все дело в том, что в 1970-1980-е годы XX века в Дюссельдорф стали перебираться штаб-квартиры многих японских корпораций. Нужно понимать, что большинство проживающих в городе японцев – это высокооплачиваемые сотрудники тех самых компаний и их семьи. Появление в городе такого района с большим количеством ресторанов, отелей и магазинов — это не что иное, как желание немецких бизнесменов угодить азиатским пришельцам. Спустя некоторое время квартал стал главной достопримечательностью Дюссельдорфа и обрел популярность и среди коренного населения.
В то время, как весь футбольный мир пытается бороться за спонсорские соглашения с восточными авиакомпаниями, немецкими автопроизводителями и российской нефтедобывающей корпорацией, ФК Фортуна решила сделать ставку на то, что легче всего достать в Дюссельдорфе. В отделе маркетинга клуба работает Генго Сета – специалист, который базируется на японских партнерствах и договорах. Его работа не прошла зря. Это, если откровенно говоря. Сейчас пять крупных спонсоров из Японии обеспечивают жизнь «Фортуны». Среди этих компаний: Toyo Tires, Hitachi, Makita, Fujifilm и Asahi Kasei. По словам Сета, клуб продолжает искать все новых и новых японских спонсоров с целью укрепиться на рынке.
Что касается языка, то тенденция движения в сторону Азии захватывает большинство сфер нынешней человеческой жизни, в том числе и футбол. Азиатские туры, обмен опытом и захват региона через соцсети – это все то, что делают многие клубы Германии с целью поиска нового более обеспеченного рынка. В свою очередь Фортуне намного проще дышать: нужно просто заинтересовать местных японцев, а уже этот канал приведет их напрямую в Азию. Нужно сказать, что клуб с этим отлично справляется. Начнем с того, что если вы решите зайти на сайт команды, то найдете только немецкую и японскую версии. Никакого английского и уж тем более французского и испанского. Такой же выбор языков касается и клубного приложения, которое признано одним из самых успешных в Германии. На YоuTube-канале команды Фортуны можно без труда найти множество видеороликов, посвященных Японии, а также встретить рубрика Japan.TV с японскими субтитрами, позволяющая новым фанатам ознакомиться с особенностями и историей дюссельдорфского клуба.
Детям тоже в радость – на самой территории стадиона немецко-японского футбольного клуба извечно проходят экскурсии, но особый интерес вызывает школьный тур для детей из международной японской школы в Дюссельдорфе. Подобную историю легко представить в каком-нибудь Дортмунде, но только не здесь. Команда Фортуны приучает маленьких детей к своему футболу с самого детства. Мало того, чтобы ребята могли почитать о Фортуне, клуб выпускает свой журнал о команде полностью на японском языке. На обложке, как правило, либо один Усами, либо Усами с кем-то из одноклубников. Другого не дано.
Кстати, Усами – это единственный японец в команде, как бы это противоречиво и даже парадоксально не звучало. Так или иначе, но японский футбольный клуб в Германии – это уже диковинно и интересно. Посмотрим, пройдет время, и они выиграют Лигу Чемпионов.
